陕西作为历史文化与自然风光交融的旅游大省，近年来景区经营却面临诸多挑战。一方面，以秦岭主峰太白山为代表的传统名山景区，因维护成本高、客流波动大，频频通过门票涨价来维持运营，引发游客‘值不值’的争议；另一方面，如紫柏山等新兴景区，则采取反向策略，推出自驾补贴、门票优惠等方式吸引客流，试图在竞争中突围。这种‘涨价’与‘补贴’的二元模式，折射出陕西旅游景区经营管理的深层困境：如何在保护资源与市场化运营之间找到平衡？如何创新服务以提升游客体验而非单纯依赖门票经济？未来，陕西旅游需从单一门票依赖转向多元化经营，加强智慧旅游建设、深化文旅融合，才能实现可持续发展。